Forrige gang Virgin Radio ga bort massevis av penger var vi et annet årtusen og verden var mest opptatt av å beskytte seg mot den såkalte “Millenium Bug”.

Denne uken har det kommet ny gatepryd i prestisjegaten Regent Street i London. En stjerne på 6 meter skal få folk med på kanalens nye konkurransekonsept – Big Star – den største siden Chris Evans delte bort 1 million pund, 12 millioner kroner, i 1999.

En lytter timen, hele døgnet, vil få sjansen til å gjette hvor mye penger de har plassert inne i stjernen – som egentlig er flaske penger, siden man anså det som en for stor risiko å ha ekte penger hengende over en av Londons mest travle handlegater.

Konkurransen vil gå helt til en lytter klarer å gjette det korrekte beløpet, da blir Virgins liksompenger bli til ordentlige penger og overført til vinnerens bankkonto.

Hvis ingen har klart å gjette beløpet denne første uken vil programlederne begynne å gi hints på luften.

For å få sjansen til å gjette på luften må lytterne registrere seg på Virgins hjemmeside, noe selskapet håper kan drive inn nye brukere til sin nylanserte nett-tjeneste. Folk kan se stjernen på Virgins hjemmeside via webcam, og en datamaskin vil velge ut en lytter hver time blant dem som har registrert seg.

- Denne kampanjen er en invitasjon til handling – vi er her, kom og prøv oss, sier Virgins programdirektør Paul Jackson.

- Vi forsøker å bringe litt moro tilbake og gi folk enda en grunn til å lytte, og forhåpentlig vil en betydelig andel av dem bli igjen når konseptet er over.

Jackson vil ikke ut med hvor stor premien er, og nøyer seg med å si at “det er mye penger”. TV reklamer i London, og en nasjonal kinokampanje har bragt stuntet til lytterne. Det hele ble sparket igang av frokostvert Christian O’Connell mandag morgen.

Nasjonalt har Virgins lyttertall falt fra 2.41 millioner for et år siden til 2.33 millioner i andre kvartal i 2006. Christian O’Connell har opplevd at frokostshowet har gått fra 1.24 millioner i januar da han tok over til 1.13 millioner.

(Kilde: Media Guardian)