Radiosiden vi ønsker oss finnes ikke, eller vi har bare ikke sett den enda antagelig. Med det sagt er ikke det ensbetydende med at nettsidene radiostasjonene der ute har er dårlige, men de er saktens ikke fantastiske.

La oss starte denne artikkelen med å si at vi ikke påberoper oss å selv inneha en fantastisk nettside, men vi føler at RA oppfyller sine nøkkeloppgaver utmerket gjennom WordPress og det temaet vi har valgt å publisere med. Nettet er jo organisk så vi vil også utvikle oss over tid. La oss også si at vi på ingen måte påberoper oss noen guru-status eller på annen måte er eksperter på grafisk uttrykk, brukergrensesnitt og slike ting – men vi vet instinktivt at det som fungerer på nett og det som fungerer på radio av en eller annen grunn ikke materialiserer seg i fantastisk gode radiosider.

Det må det vel gå an å gjøre noe med?

Vi har derfor laget en ønskeliste over fem ting vi mener å kunne forvente å møte på et nettsted. Eksemplene er kanskje ikke realistisk gjennomførbare på din radiostasjon, men en variant burde kunne fungere.

1 – Det må være lett å finne frem

Lytteren (eller brukeren i disse web 2.0 tider) må kunne få lett oversikt over innhold og muligheter ved å kaste blikket på skjermen. Dette legger en hel masse begrensninger i veien for utvikleren, men du betaler vel folk gode penger for å gjøre ting slik du vil – så hvorfor ikke gjøre det enkelt? Et av de beste eksemplene på superenkelt brukergrensesnitt er Google, men hvis vi tar den et steg videre fra super-minimalistisk til noe mer kjøtt på beinet – sjekk ut comparemyradio.com og radiofy.se! Se bort fra innholdet og fokuser på hvor lett det er å få overblikk, finne innhold og hvor utrolig befriende det er å slippe ”kaos”!

(Facimile: comparemyradio.com)

2 – Det må være lett å lytte

En radiostasjon bør gjøre det mulig å lytte til seg – fort og enkelt! På veldig mange nettsider bruker man lang tid på å identifisere en ”lytt her” knapp, og ofte er resultatet av dette trykket at man bare får en player uten særlig innhold og informasjon. Hvem er i studio, hva spilles, hvilke nyheter omtales nå etc. NRK er blitt veldig flinke, spesiellt NRK P3 – men ta turen til BBC Radio 1 istedet. BBC skal riktignok spare inn penger på nett, men se hvordan teamet på siden forandrer seg avhengig av hvem som er i studio, du får ansiktet helt øverst og som blikkfang og du kan velge både å lytte, som sender deg til verdens beste player, eller å se webcam. Litt lenger til høyre er det dessuten en on-demand knapp. Simpelthen genialt! BBC Radio 1 vet hva deres primærfunksjon er – de er en radiostasjon!

(Facimile: bbc.co.uk/radio1)

3 – Fokuser på dine andre styrker uten å glemme primærfunksjon

Er din radiostasjon spesiellt flinke på lokale nyheter? Lokal sport? Arrangerer dere konserter og andre events? Handler det mye om showbiz og musikk? Dette må i såfall få god plass og presenteres på en smakfull måte og uten at det overskygger primærfunksjonen. Sørg for at dette innholdet presenteres med lyd, at det kan lastes ned og brukes når brukeren vil. Bruk podcast mulighetene iTunes tilbyr og sørg for at du har en webplayer som raskt gir tilgang til mer en direktestrømmen. Vi er nødt til å returnere til BBC for den aller beste playeren på markedet BBC iPlayer. Det er så godt som umulig å gjøre en slik jobb for noen uten millioner i budsjett, MEN det går an å lage en versjon som allikevel gir samme opplevelse.

(Facimile: bbc.co.uk/iplayer)

4 – Interaktivitet

Ja, veldig mye av radiohverdagen handler om å prate til noen. Ikke nødvendigvis få svar. Radioguruer snakker om at folk liker å høre på folk som snakker til folk om folk. Men interaktivitet er så uhyre viktig, som de samme guruer kan si mer om både på seminarer, radiodager og i bokform. Interaktivitet på nettet er anderledes enn en phoner, en tekstmelding eller en email. Her kan lytterene være med å forme opplevelsen selv, møte andre som tenker og føler som dem og forenes i sin tilbedelse av radiostasjonen, programmene og programlederene de elsker. Nøkkelen må være å gi folk muligheten til å kommentere fritt, gi dem muligheten til ved et tastetrykk å sende innholdet til sine venner på Twitter eller Facebook og la dem få bidra med sine egne ting. Se til YouTube for inspirasjon for deltagelse med video, til SoundCloud for lyd og ta en titt innom Absolute Radios hyllest til sine programledere hvor ALT om dem er samlet på en egen Faces For Radio side.

(Facimile: absoluteradio.co.uk)

5 – Vær AKTIV!!!

Det verste vi opplever er statiske hjemmesider. En rask surferunde i dag avslørte en konsesjonær med nyhetssaker fra 2007 (!) på forsiden, flere store aktører uten noe innhold i det hele tatt og aller verst en side som i sannhet ikke har forandret seg i det hele tatt siden vi så den for mange mange år siden. På samme måte som hvert sekund er rykende ferskt og ubrukt på luften, det er slik på nett også. Gi brukerene en god grunn til å returnere – ofte. Sørg for at kommentarene deres blir synlige og ikke minst hørt. Og vær så åpen du kan være med dem, det er ikke farlig. Konkurrentene dine vil kanskje få innsikt noen minutter før enn de ellers ville, men vær trygg på at i 2010 logger de fleste hverandre og analyserer både musikk, annonsører, programledere og annet innhold med lupe. Om du ikke gjør det med dine konkurrenter er det kanskje på tide å begynne. Så hvor kan man gå for å finne inspirasjon denne gangen? Logg deg inn på Twitter, hekt deg gjerne på RAs liste over norske radiofolk og se på aktiviteten. Overfør iveren i Twitter og Facebook deltagelse til dine egne nettsider. Få programlederene til å trekke trafikk til nettsidene til stasjonen, men sørg for at programlederene får utløp for sitt ego ved å koble twitter-kontoen deres opp mot en egen profil side der.

Og til slutt – sørg for at et sendeskjema (ikke glem en L for lokalt innhold), en oversikt over programledere og en enkel tilgang til musikken du spiller ALLTID er lett tilgjengelig.