2011 ga god omsetningsøkning av digitalradioer. I alt ble det solgt 135.000, en økning på 65 prosent fra 2010. (Foto: Stian Sønsteng)

Den siste uken har alle de store mediene bragt reportasjer om at FM-radio fortsatt selger mest, at bilradioene hovesaklig er FM og at dem som tidlige forberedte seg på digitalisering nå sitter med DAB-radioer som ikke vil fungere i fremtiden.

Har du lest hva VG, TV2, Aftenposten og andre har skrevet i det siste? Dette ser jo slettes ikke bra ut – for digital eller analog.

Hvor ille er situasjonen egentlig?

Det er mange måter å lese nyheter på, men det som er helt tydelig er at FM radio fortsetter selger langt mer enn digitalradio, til tross for Stortingsmeldingen om slukking av FM, og det ligger også i kortene at det i fremtiden vil bli sendt i DAB+ og ikke DAB. Det er også en sannhet at det selges mer digitalradio enn noen gang og at økningen ifjor var på 65 prosent sammenlignet med 2010.

Hva betyr dette?

I korte trekk betyr det at det du og andre har lest om at det selges en masse radioapparater som ikke vil fungere til å høre landets største radiostasjoner er sant. Majoriteten av all lytting i Norge gjøres på de stasjonene som skal flyttes til DAB/DAB+ i 2017, eller senest i 2019, og det er et utvalg lokalradioer som vil få fortsette på FM. Problemet er selvsagt at majoriteten av lytterene per i dag sitter med analoge apparater og ikke digitale. De som var tidlig ute med digital har apparater som ikke tar inn DAB+

Det tar tid

For to år siden ble det solgt 81 000 DAB-radioer i Norge. Etter at stortingsmeldingen om digitalradio ble lagt frem, steg salgstallet i fjor til 135 000, en økning på 65 prosent. Totalt ble det i fjor solgt 801 000 radioer.

Digitalradio Norge, som er et selskap eid av de største radioaktørene NRK, P4 og SBS Radio, er fornøyd med økningen av digitalsalget. Selvom regnestykket fortsatt viser at både forhandlere og forbrukere velger FM fremfor DAB.

- Vi er godt fornøyd med det tallet, selv om det fortsatt er et godt stykke igjen. 2011 ble et startår etter at stortingsmeldingen kom. Likevel tar det tid før bransjen får lagt om sitt sortiment, og folk får lagt om sine vaner, sier Jarle Ruud, markedsansvarlig i Digitalradio Norge, til Aftenposten.

Hva med dem som har kjøpt «feil» DAB?

Det flere tusen som ganske tidlig gikk til anskaffelse av en DAB-radio, for å ikke snakke om forbrukere som fortsatt vandrer ut av norske elektronikkforretninger med en radio som ikke kan spille av DAB+. Hva med dem? Over en halv million DAB-radioer er solgt, en stor del av dem vil altså være utdatert når DAB+ blir standard. Allerede er enkelte kanaler kun tilgjengelig på denne måten over store deler av landet.

Digitalradio Norges Jarle Ruud sier til Aftenposten at de ikke frykter katastrofestemning.

- Har du kjøpt en DAB-radio de siste par årene er det meste DAB+. Samtidig vil ikke denne overgangen skje over natten, men en viss irritasjon vil det nok kunne bli. Og det forstår vi, men vi frykter ingen katastrofestemning. Når slukkingen inntreffer i 2017 er selv de nyeste digitalradioene uten DAB+ blitt cirka åtte år gamle. Vi tror derfor folk vil se dette som en naturlig utskiftning, sier Ruud.

Hvem har «skylden» for at DAB ikke selger?

Her er det bare å trekke kølapp. DAB har så langt ikke fungert i det hele tatt i Norge. Få har kjøpt radioapparater, sammenlignet med det totale salget. Lokalradio har valgt å ikke delta aktivt i overgangen. Og kanskje det aller største problemet er forhandlerleddet som fortsatt dytter svært rimelige FM radioer på sine kunder, uten å informere om Stortingsmeldingen om digitalisering av mediet. Her viftes det hardt med pekefingeren mot flere, men man skal ikke glemme argumentet om at forbrukeren gir blaffen og er fornøyd med det de har.

Ifølge Dagens Næringsliv er det fortsatt FM-mottagere i alle prisklasser som dominerer i hyllene til kjeder som Elkjøp, Expert, Lefdals og Clas Ohlson. Med andre ord de aller mest tilgjengelige og utbredte kjedene. Men problemet finnes også i de såkalte spesialistbutikkene. I nisjebutikker som Hi-Fi klubben og Sound Garden er hyllene fulle av kostbare mottagere som ikke kan motta digitale radiosignaler.

Av de 800.000 radiomottagerne som ble solgt ifjor var bare 17 prosent utstyrt med DAB-radio, viser de siste tallene fra Elektronikkbransjen.

Så var det tilbake til DAB+ problemet da. Landets største kringkaster, NRK, har allerede varslet at de innen 2017 legger alle sine digitale radiokanaler over på DAB+. Dette har fått Elektronikkbransjen til å understreke hvor viktig informasjon til forbrukerene er.

- De første DAB-radioene kom slutten på 1990-tallet, og disse vil ikke fungere når med den nye teknologien. Vi oppfordrer derfor alle våre forhandlere om å informere godt ut til kundene, at fra nå er det kun DAB+ som gjelder. Likevel er det fortsatt noen gamle DAB-radioer å få kjøpt, sier informasjonssjef Erik Andersen i Elektronikkbransjen til Aftenposten.

Det virker som den eneste enighet som eksisterer er uenighet, og at fremtiden kommer fort og ubarmhjertig.

(Kilder: Aftenposten/Dagens Næringsliv/Elektronikkbransjen)