(Foto: Bjarne Bergius Hermansen/DR)

I godstolen foran TVen zapper de fleste seg igjennom kanal etter kanal, men sånn er det ikke med radioen. Det zappes nest ikke i det hele tatt, og er den stilt inn på enkelte kanaler flyttes den så godt som aldri viser nye tall.

Den store utfordringen for alle radiostasjoner er å tiltrekke seg lyttere. Er det så vanskelig da? Tallene DR Medieforskning har funnet frem viser at oppgaven kan sammenlignes med å flytte fjell. De har sett på hvor lytterene kommer fra når de hører på en av DR-kanalene – om det er en annen radiostasjon eller om man «skrur på» til en av dem. Og minst like viktig, hva skjer når lytteren forlater en kanal. Er det til fordel for en annen, eller blir radioen skrudd av?

- Lytterne zapper ganske lidt på radio, og når de skifter, er det typisk, fordi de måske slukker køkkenradioen og i stedet går ud i bilen og hører radio, sier Dennis Christensen, som er medieforsker i DR Medieforskning.

I Danmark er DR P4s lyttere som zapper minst mens lytterene på de digitale kanalene P5, P6 Beat og P8 Jazz er de minst trofaste.

- Det er der på sin vis ikke noget overraskende i. Dels er det lettere at skifte kanal på en digital radio, end det er på en FM-modtager. Samtidig er flere af DRs digitale kanaler et supplement til DRs tilbud på FM. Vi ved for eksempel, at mange P5-lyttere også er ivrige lyttere til P4’s regionale flader, forklarer Dennis Christensen.

Myten er at lyttere skifter kanal når det kommer en låt de ikke liker. Det er ikke det tallene sier.

- Men i den virkelig verden er det meget begrænset, hvor meget lytterne gør alvor af truslen om at skifte kanal, hvis der bliver spillet en sang, de ikke bryder sig om. Det passer også fint med den ”overenskomst”, som vi i DR har med vore lyttere på kanalerne. Vi spiller ikke kun de sange, som man forventer at høre, men overrasker og udfordrer dem også indimellem. På den måde er radioen et af de bedste – hvis ikke det bedste – medie til at få udvidet sin musikalske horisont – uden nødvendigvis at give helt køb på det velkendte, sier han.

(Kilde: DR Presse)