Kommentar: Gunnar Gundersen, Salgssjef Mediasite Radio

Lokalradio er på vei inn i en ny tidsalder. Samkjøringens tidsalder. I all tid har lokalradio vært dårlig organisert. På hver sin kant har lokalradiostasjoner rundt omkring i Norge gjort spede forsøk på å få omsetning fra riksmarkedet. I de aller fleste tilfeller har de mer eller mindre gode forsøkene vært forgjeves. Årsakene har først og fremst vært den store usikkerheten og manglende informasjon som råder rundt lyttertall og kanalenes profil og programinnhold.

Hvor mye kan og vil et mediebyrå bruke av tid på å orientere seg i radiomarkedet rundt omkring i Norge? Det er enormt tidkrevende for byråene og annonsørene hvis de skal sette sammen pakker selv. Når et mediebyrå en sjelden gang har tatt kontakt med en lokalradio, har de møtt minst like stor usikkerhet hos kanalen selv rundt lyttertall, programinnhold, reklamebrudd og ikke mist prislister. Jeg har hørt historier der man er blitt møtt med "hva vil du betale da?" eller "hva mener du det bør koste?", fra stasjonens salgsrepresentant. Det er klart at en slik bransje ikke kan blitt tatt på alvor, og produktet blir i liten grad vurdert. I riksmarkedet tenkes det CPT, dekning og frekvens, og dette er et språk som er fjernt for en gjengs radioreklameselger i lokalradio-Norge. Fra annonsørenes side oppfattes det som komplisert og vanskelig å overhodet få en pris på en kampanje, og dokumentasjonen er som sagt mangelfull i forhold til det som forventes. Så hva skjer? Lokalradio blir ikke vurdert.

Men nå er vi heldigvis på vei over i en mer oversiktlig tidsalder. Samkjøringens tidsalder. I denne fasen har radio utrolig mye å hente fra avisverdenen. Der har denne typen samkjøringer vært en realitet i mange år, og er godt etablert i annonsemarkedet. Det har vært mye diskusjon rundt avisenes inntog i radio, men jeg mener dette er det beste som kunne skje. Både Orkla Media og A-pressen er nå tungt inne i radio og mediehus. Som en konsekvens av dette har vi også fått samkjøringer på radio. Orkla Media-eide Mediasite, som jeg representerer, har nå etablert en egen samkjøring på radio. A-Pressen/Jærradiogruppen likeså. Dermed har vi plutselig fått et mye mer oversiktlig lokalradioprodukt. Lokalradio innehar plutselig dokumentasjon og prislister i tråd med dem vi faktisk må sammenlikne oss med, nemlig P4, Kanal 24 og Radio 1 Storby. For det er denne standarden vi må jobbe mot. Vi skal kunne yte nøyaktig samme service som våre riksdekkende kollegaer. At vi "bare" er lokalradio er ingen unnskyldning.

Med samkjøringer er det blitt mye lettere å se lokalradio som et alternativ til riksstasjonene. Når lokalradio sees under ett er produktet langt sterkere enn Kanal 24, og godt på høyde med P4 i enkelte nøkkelområder. Dette er et faktum de aller fleste ikke er klar over. Så langt har lokalradio for riksannonsørene kun vært Radio 1 Storby, resten av lokalradioproduktet er rett og slett utelatt av tidligere nevnte grunner.

En av de store fordelene med lokalradio er muligheten til å kjøre "lokal riksreklame", noe selvsagt rikskanalene ikke har. I avis ser vi lokale "haler" og lokalt tilpassede riksannonser, og den samme muligheten har også lokalradio. Jeg oppfordrer på det sterkeste at "resten" av lokalradio-Norge organiserer seg i samkjøringer. Enten blir en del av de allerede eksisterende, eller rett og slett etablerer egne. At vi står sammen som en front mot riksmarkedet er etter min mening den eneste muligheten lokalradio har for å bli et seriøst produkt. Uten tvil ligger det et enormt potensial i lokalradio, men hver for oss har jeg liten tro på at kommer vi noen vei.

Ønsker du å kommentere innlegget? Kontakt oss via email: Endre Lundgren, redaktør.