Kilde: MediaGuardian

Bacardi skal lansere en reklamefri global internett og mobil radiostasjon som drikkevarefabrikanten hevder er verdens første av sitt slag.

Kanalen ble lansert i forrige uke i Storbritannia og skal rulles ut i resten av verden fra mai, tjenesten skal hete Bacardi B-Live og har som mål å utvide selskapets forhold til musikk til en ny multimedie generasjon.

B-Live, en 24 timers online musikkstasjon, er planlagt som et langsiktig prosjekt som til slutt skal gi lytterne muligheten til å bidra med innhold.

Tjenesten er det siste eksempelet på et varemerke som forsøker å omgå mer tradisjonelle former for reklame og appellere til forbrukerne direkte.

Adgang til radiostasjonen er begrenset til lyttere som er gamle nok til å drikke og for å bli en lytter må man skrive inn fødselsdato og nasjonalitet.

John Burke, den globale merkevaredirektøren for Bacardi, sier Bacardi er det første varemerket i sin sektor som lanserer en slik tjeneste. Han sier selskapet er i samtaler med innholdsselskaper på 3G for å utvikle partnerskap som kan utvikles til videoinnhold.

- Bacardi forstår endringene i medielandskapet idet den digitale kommunikasjonsrevolusjonen forandrer vår målgruppes medieforbruk, sier han til Media Guardian.

B-Live vil bli promotert gjennom Bacardis eksisterende musikkevents, som skal streames gjennom den nye radiostasjonen, Det skal også være digitale og virale reklamekampanjer. Selskapet arbeider med ytterligere seks prosjekter på dette området.

En av Bacardis mest kjente reklmekampanjer brukte slagordet "welcome to the latin quarter", og en gang benyttet de den tidligere fotballspilleren, nå skukespiller, Vinnie Jones.

Bruke sier at det faktum at innholdet nå blir tilgjengelig til enhver tid "relaterer med stor styrke til den frie sjelen som er hjertet i Bacardi rom".

Tjenesten er tilgjengelig online på www.bacardibliveradio.com og for mobilbrukere på wap.bliveradio.com.