Kilde: Kampanje.om

Media og markedsføringsnettstedet Kampanje skriver i dag at IUM sjef Arne-Inge Christophersen tror PPM vil få nye typer annonsører til å prøve radio, allikevel forventer han ingen radioboom.

Kampanje har fulgt overgangen til PPM (Portable People Meter) og blant annet skrevet om den kommersielle radiobransjen som nå er klare for til å ta en større del av reklamekaken. Det nye offisielle måleverktøyet av lyttertall i Norge, kjent under forkortelsen PPM, er mer nøyaktig og byr på flere muligheter for dokumentasjon av radiolytting, og radiobransjen forbereder nå nye måter å selge radioreklame på, inspirert av TV-kanalenes GRP- og TRP-salg.

Administrerende direktør i mediebyrået Initiative Universal Media og styreleder i Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO), Arne-Inge Christophersen, var i sin tid en av initiativtakerne til de gamle radiomålingene. Han gleder seg imidlertid over at radiokanalene har fått et nytt måleverktøy.

- Det er oppløftende for radiobransjen at de får et nytt måleverktøy som viser at det er flere som lytter til radio enn vi har trodd tidligere. Samtidig er det litt vemodig at de bytter ut det gamle systemet, som jeg var med å ta inititivet til. Men så lenge det erstattes av et mye bedre system er det fantastisk. Det er bra at radiokanalene tar dokumentasjon på alvor og kan tilby markdet riktigere tall, sier Christophersen til Kampanje.

Christophersen tror PPM vil medføre noen positive effekter for radio, men han understreker at radio som reklamemedium ikke har endret egenskaper, selv om de nye tallene viser at flere lytter til radio og at blokkfallet, det vil si hvor mange som skrur av eller bytter frekvens i reklameblokkene, er meget lavt.

- Jeg tror at vi som rådgivere og annonsørene vil få et litt annet syn på radio, selv om radio som reklamekanal ikke er endret. Det som har endret seg er at man plutselig kan dokumentere at man kan dokumentere at man har flere lyttere, og det gjør at kan bruke radio på en litt annen måte. Tidligere har oppfatningen væert at man kan bygge dekning over tid på radio, men nå viser det seg at radio er et dekningsmedium som kan bygge dekning raskt. Dermed trenger man ikke nødvendigvis lange kampanjer. Man kan oppnå den effekten man ønsker på noen dager. Det åpner et marked for radio som stort sett har vært forbehold tv, avis og etter hvert også internett, sier Christophersen til Kampanje.

På spørsmål fra Kampanje om dette vil okke nye type annonsører til radio, svarer Christophersen:

- Jeg tror ikke vi vil få en voldsom radioboom med en gang, men i andre halvår vil vi nok kunne se tendenser til at annonsører som tidligere ikke har vært aktive på radio vil teste ut mediet. Det at man kan bygge dekning raskt betyr at radio også egner seg til å flytte varer og tjenester og for mer dagsaktuelle tilbud. I dag er det segmenter som ikke i særlig grad er på radio, som dagligvare, bil, elektro og bank/forsikring, og jeg tror at disse nå kan tenke seg å prøve radio, sier Christopersen.

Mer informasjon om saken:
BBC