Kilde: Kampanje.com

Styreleder Bente Klemetsdal i Norsk Lokalradioforbund, og daglig leder i SBS Radio Norge, mener mediebyråene har en utfordring i forhold til å selge radioreklame.

- Totallyttingen på radio viser seg jo nå å være høyere enn noen gang med de nye lyttermålingene. I lys av det bør mediebyråene se en utfordring i å selge inn radio som reklamemedium, sier Bente Klemetsdal til Kampanje.

De ferskeste tallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) viser at radioens andel av den medieformidlete reklameomsetningen nå er rekordlave 3,8 prosent med en formidlet radioomsetning på 83,2 millioner kroner ved utgangen av april.

- Dette er en uforholdsmessig lav andel når vi tar de nye lyttermålingene i betraktning. Ting kan tyde på at radio er forsøkt solgt inn til annonsørene med gale argumenter. Tradisjonelt har jo radio vært betraktet som et frekvensmedium. Men nå ser vi at radio er noe langt mer, som også er egnet til å bygge merkevarer, sier Klemetsdal.

Som nyvalgt styreleder i Norsk Lokalradioforbund sitter hun med en lang agenda saker som er viktige for radiobransjen, og særlig for lokalradioene.

- Lyttertallene i lokalradio skal jo måles etter den gamle metoden, men jeg frykter ikke at lokalradioen svekker seg som følge av de nye elektroniske lyttermålingene. Lokalradio selger seg inn til annonsørene på en annen måte enn riksradio. Men det vil bli uhyre viktig for lokalradioene fremover å holde fokus på god dokumentasjon. Derfor er noe av det første jeg har gjort å sette ned en arbeidsgruppe som skal arbeide for bedre dokumentasjon i lokalradio, sier Bente Klemetsdal.

Mer informasjon om saken:
Ingen lenker til denne saken.