THE NEWS
Mandag 11 desember 2006 - Kilde: Realtid.se
Diskutér denne artikelen i forumet! Alt om radio i Sverige
GÅR GLIPP AV MILLIONER
SVT og SR kunne tjent millioner på sine nettsteder, slik nrk.no gjør, men svenskene sier nei og vil holde public service reklamefri - også på nett.
To av Sveriges største nettsteder, Sveriges Radio og SVT.se, har muligheten til å styrke public service selskapenes innteketer med adskillige millioner. Selvom sponsorinntekter ønskes velkommen, så er det nei til annonser på internett. Enn så lenge.
NRK gjør det, og BBC gjør det etter nyttår, men både Sveriges Radio og SVT sier prinsippfast nei til reklame på internett.
- Vi har en kategorisk innstilling, vår virksomhet skal være reklamefri, sier Mikael Nilsson, informasjonsdirektør på Sveriges Radio til Realtid.se.
Med sitt standhaftige syn på nettreklame går de svenske public service foretagende glipp av millioner i tapte inntekter ifølge bransjekjennere Realtid.se har snakket med.
- Våre besøkende på internett skal være glade de slipper bannerløsninger som dem som finnes på nrk.no, sier Lena Glaser, sjef for SVTs interaktive medier.
Kerstin Brunnberg, rådgiver på Sveriges Radio stemmer i:
- Vi har valgt å ha samme holdning til vår kompletterende virksomhet som for vår kjernevirksomhet. Dermed er spørsmålet om reklame på våre nettsteder ikke aktuell.
I Norge er det motsatt. Her har NRK i lenger tid hatt annonsering på sine nettsteder. Snart kommer BBCs internasjonale virksomhet BBC World Service også til å åpne for annonser på sine nettsteder.
Den svenske publikasjonen Realtid.se ba medierådgiveren og internettspesialisten Peter Cederholm på Carat om å se hva Sveriges Radio og Television skulle kunne tjene på selge reklame på sine sites. Hans bedømming er at SvT skulle kunne hente inn like mye penger på et år som Svenska Dagbladets nye medier gjør. SvD Nya Medier inkluderer svd.se, E24 og matsiten Tasteline.
Overfor Realtid.se vil ikke NRK oppgi hvor store deres annonseinntekter er, med henvisning til at det er en forretningshemmelighet. Aktivum omsatte for 139 millioner kroner i 2005, men i den summen kommer også andre inntekter ved siden av annonsene på nrk.no, blant annet DVD salg og annonser på NRKs Tekst-TV.
Når det gjelder NRK er det liten tvil om at det går bra på annonsefronten. Ifølge en norsk kilde med innsyn i NRKs forretninger Realtid.se har vært i kontakt med økte statsforetakets omsetning på nettet med 60 prosent i år, sammenlignet med 2005. NRK.no er Norges ellevte største nettsted.