THE NEWS
Tirsdag 26 september 2006 - Kilde: Kampanje.com
Diskutér denne artikelen i forumet! Alt om reklame
LYTTERNE HØRER REKLAMEN
En amerikansk undersøkelse utført av Arbitron viser at overraskende mange radiolyttere blir med gjennom hele reklamepausen.
Undersøkelsen med det selvforklarende navnet "What Happens When the Spots Come On: The Impact of Commercials on the Radio Audience", tok for seg 93.876 reklamepauser som ble sendt i Houston i november og desember i fjor.
Undersøkelsen ble foretatt av Arbitron, Media Monitors og researchselskapet Coleman, og målte hvor mange av lytterne som falt av under reklamepausene. Det viste seg å være langt færre enn antatt.
I løpet av en gjenommsnittlig reklamepause var det minuttet med færrest lyttere ikke lavere enn at hele 92 prosent av det opprinnelige publikummet fortsatt hang med.
- I mange år har reklameindustrien trodd at at langt flere lyttere bytter kanal eller slår av når reklamen kommer, kommenterer Jon Coleman, fra Coleman Media Research til radiobransje-nettstedet FMBQ.
- Disse tallene indikerer at fokuset kan ha vært noe overdrevent, mener styreformannen.
Undersøkelsen viste også at det er de unge lytterne som hyppigst skifter kanal under reklamepausene, fremfor de eldre. Like fullt, selv under reklamepauser på opptil seks minutter var fortsatt 87,7 prosent av de opprinnelige lytterne fortsatt med. Hvor mange nye lyttere som søker seg videre når de kommer til en kanal med reklame, sier ikke undersøkelsen noe om.