Diskuter artikkelen i forumet Alle artikler om reklame		RIKSNYTT ØKER SALGET Edda Medias nasjonale nyhetsprodukt Riksnytt selger mer reklame nå enn på lenge, hva er så grunnen? Salgsarmen til Edda Media sier nøkkelen ligger i fokus og hardt arbeid. Riksnytt gikk ut ifjor og gjorde det ikke til noen hemmelighet at ikke tjente penger. Reklamesalget var så nært ikke eksisterende som mulig er, men nå går salget i riktig retning og breakene fylles mer og mer. Mediasite sier årsaken til bedret salg ligger i fokus. Visste du at du kan gjøre et Google søk i artiklene på RadioAssistant.com? Søkeord : Edda Media, Riksnytt, Mediasite, Gunnar Gundersen - Den mest åpenbare grunnen er fokus. Før Mediasite overtok salget hadde Riksnytt over lengre tid, i beste fall, vært et tilleggsprodukt i Storby-porteføljen. I markedet var det en viss kjennskap til Riksnytt, men vi måtte kort og godt begynne helt forfra. Det tar selvsagt tid å posisjonere et "nytt" produkt i et stramt radiomarkedet. Men i år har vi begynt å høste av det arbeidet vi har lagt ned, sier Gunnar Gundersen, salgssjef radio og nett i Mediasite, til RadioAssistant.com. Norske forbrukere later ikke til å stanse sin begeistring for å bruke penger riktig enda, noe medier og ikke minst selgere kan være fornøyde med. Mediasite kan skilte med en oppgang på 313% sammenlignet med fjoråret og oppfatter markedet som positivt. - Markedet er generelt positivt, og det er oppgang over alt. Norge går så det griner, og det kommer alle reklameselgere til gode, også radioselgere. Likevel er det som kjent en forsvinnende del av reklamekronene som går til radio. For vår del har vi hatt en utrolig økning i vårt radiosalg. Nå skal det ikke stikkes under en stol at fjoråret ikke var noe toppår, men en oppgang på 313% er likevel oppsiksvekkende. Det er veldig gøy å se at lokalradio også kan gjøre seg gjeldende på riksmarkedet. Store aktører som Statoil, YX, NAF og ICA Maxi har valgt også å kjøre lokalradio i år, sier Gundersen. Samkjøring er nøkkelen til suksess Flere i bransjen mener det er samkjøring med flere stasjoner over store/større geografiske områder som gjør lokalradio attraktiv utenfor sitt eget lokale marked. Det er en oppfatning Mediasite deler og bruker i praksis, blant annet i et samarbeid med JærRadioGruppen. - Samkjøring er etter min mening nøkkelordet. Enkeltvis har ikke lokalradio noen som helst mulighet til å nå opp i Riksmarkedet. I Mediasite/Edda Media har vi nå 12 stasjoner pluss Riksnytt. Vi har også i flere tilfeller pakketert våre stasjoner sammen med Jærradiogruppen. Da har vi plutselig 31 stasjoner å tilby riksmarkedet. Alt på ett sted med felles prisliste etc. Mediebyråene og riksannonsører har liten tid til å sette seg inn i de ulike lokale markedene. Det er også derfor ikke lokalradio blir valgt og heller ikke vurdert. Det er rett og slett for komplisert. Da går de heller til P4, Kanal 24 eller Storbyradioen. Derfor må vi gjøre det enklere for annonsøren, og med samkjøringer så gjør vi nettopp det. Dette er nok også den viktigste årsaken til at vi nå faktisk blir vurdert og kjøpt i stadig flere tilfeller, sier Gunnar Gundersen, salgssjef radio og nett i Mediasite, til RadioAssistant.com. På vei til markedsandelen lokalradio fortjener Radiomediet i Norge har en lav andel av det totale reklamemarkedet. Det betyr at det er mye arbeid å gjøre, Mediasite føler de er på sporet av løsningen. - Jeg tror Mediasite har kommet på sporet av hvordan vi kan oppnå den andelen lokalradio faktisk fortjener. Norge er for lite til at hver enkelt stasjon kan klare å oppnå noe i Riksmarkedet. Men står vi sammen, så har vi sjansene. Jeg tror vi fortsatt kommer til å høre annonsører på lokalradio som aldri har brukt lokalradio før. Pågangen fra annonsører og spesielt mediebyråene er økende. For ett år siden hørte jeg fra dem en gang i måneden med en og annen forespørsel. Nå er de på tråden flere ganger i uka. Det ser bra ut, men det gjenstår likevel mye jobb, avslutter Gundersen. Skrevet av : Endre Lundgren 22.05.07 - 16:01